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創(chuàng)新傳播方能有好的宣傳效果

發(fā)布時間：

2021-10-15

來源：

發(fā)布時間：2021年08月16日09:11?來源：荊楚網

  “紅傘傘，白桿桿，吃完一起躺板板……”近日，一條魔性視頻在抖音、快手等短視頻平臺大火，諸多官媒紛紛轉發(fā)，掀起了一股哼唱熱潮，有網友直呼：“太上頭了，忍不住跟唱”。這本是一條關于慎食野生菌的宣教內容，緣何成了網紅神曲，甚至被多名網友再次創(chuàng)作、傳播，緣何在腦海中揮之不去？

跟潮流的時髦誰不愛？在信息技術飛速發(fā)展，信息獲取渠道異常豐富，用戶注意力稀缺的當下，越來越多的政府職能部門緊跟時代步伐、追趕潮流，變上廣播、登報紙、發(fā)傳單的傳統(tǒng)宣傳方式為開抖音、錄快手、更微博，以人民群眾更喜聞樂見的形式，面向14億人民9億網民開展宣教工作，使宣傳工作更全面化、立體化、也更親民化。

  接地氣的內容誰不傳？劇情跌宕的防電信詐騙小劇場、“紅傘傘，白桿桿”的魔性視頻、“交警全體警員每晚在路上傾聽您酒后的心酸故事”、紅牡蠣工作室出品的5.15防范經濟犯罪短片《古惑仔做公益》……無一不讓人覺得貼近生活、貼近大眾、形象生動、簡單易懂、寓教于樂。

  有意思的內容誰不紅？與傳統(tǒng)報紙、電視、電臺、網絡相比，神曲、段子、視頻、短片更容易讓人接受，在社會傳播速度更快、傳播效果更好。同時也應該看到，新媒介不是萬能的，神曲、段子、視頻、短片的內容、形式是人編輯的，是否符合人心理、精神需求，需要人去用心用腦琢磨。愛看什么、愛聽什么、愛玩什么樣的游戲，喜歡什么樣的內容和形式。網絡詐騙、有毒蘑菇、非法集資、經濟犯罪等宣傳內容，如果照本宣科可能會枯燥無味，但通過動畫、游戲、音樂等形式表達出來，或許易于讓人接受，易于廣泛傳播。當然，也不能一味迎合部分受眾心理，價值導向必須是正面的積極向上的。

  網絡空間是億萬民眾共同的精神家園。傳統(tǒng)媒介、新興媒介，官方媒體、公眾號、視頻號，傳播形式、方法、內容、手段在不斷更新變化，但用心用情為民服務本質沒有變。只有了解了群眾的喜怒哀樂、急難愁盼，才能制作出群眾愛看愛聽的新穎作品，也才能讓網絡宣傳更加入腦入心。

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